Roger Stämpfli von Aroma über moderne Kreativarbeit

Wir haben Roger Stämpfli, Executive Creative Director von Aroma, der führenden Schweizer Agentur für dreidimensionale Kommunikation, über den Ist-Zustand der Branche, modernes Arbeiten und den Digitalisierungswahn interviewt.

Roger, alle reden immer von Digitalisierung. Shops wandern ins Internet ab, Food wird via Velokurier bestellt, die Zeitung wird nicht im Café, sondern unterwegs gelesen. Braucht es die dreidimensionale Gestaltung überhaupt noch?

Mehr denn je! Der Mensch sehnt sich seit jeher nach einem Marktplatz, wo er sich austauschen kann, Menschen beobachten kann, spüren und riechen kann. Marken und Produkte wollen trotz der Digitalisierung gefühlt und erlebt werden. Im Idealfall werden sie ein identifikationsstiftender Begleiter durchs Leben. Diese Emotionalisierung benötigt mehr als nur zwei Dimensionen. Ist diese jedoch geschaffen, bietet die Digitalisierung spannende Möglichkeiten, diese zu vertiefen und immer wieder zu aktualisieren. Es ist kein „Entweder-Oder“ sondern ein interessantes Miteinander, um ganzheitliche Markenwelten zu gestalten.

Projekt Ausstellung «Gottardo 2016» von Aroma

Was heisst das konkret für die Gestaltung im Raum?

Der Wunsch des Kunden, digitale Elemente einzubauen, ist da. Hier arbeiten wir mit innovativen Partnern zusammen. Aber auch das Traditionelle, Ursprüngliche ist sehr gefragt. Der Mix, die optimale Nutzung der Synergien macht es aus. So entstehen spannende Verschmelzungen mit einer guten Story – im besten Fall mit viralem Potential.

Was hältst du vom Vorwurf, Designer kopieren heute nur noch Pinterest?

Nun, wir haben durchaus alle einen Account bei dieser Designer-Suchmaschine. Hier darf man auch nicht unterschätzen, dass wir Kreativen uns tagtäglich mit dieser Bildwelt und den jeweiligen Trends auseinandersetzen: An was wir uns vielleicht längst satt gesehen haben, findet der Kunde neu und frisch. Schlussendlich ist es die Kombination, die eine gute Idee ausmacht: Ein bisschen Kopie, etwas Inspiration – gepaart mit der jeweiligen Handschrift und Erfahrung des Designers.

Kafi Bank Interior von Aroma

Wieso sollte man heute noch auf die dreidimensionale Gestaltung setzen?

Mit unserem Knowhow und unserer räumlichen Vorstellungskraft projizieren wir den klassischen Werbeslogan fühl- und spürbar im Raum. Persönlich erlebbare Emotionen sind besonders stark. Und Emotionen sind schließlich immer gefragt! Das spüren wir tagtäglich: So ist Aroma in den letzten 20 Jahren enorm gewachsen – von der einfachen „Ein-Mann-Bude“ zur führenden dreidimensionalen Kommunikationsagentur der Schweiz. Zu unseren Mitarbeitern zählen nebst Designern, Architekten und Projektleitern auch Schreiner, Stylisten und Werbetechniker. Damit können wir dem Kunden ein breites Spektrum anbieten und kurze Wege generieren.

Und zu guter Letzt: Was boomt besonders in eurer Branche?

Das Büro als Wohlfühlzone: Die ganze Arbeitswelt ist im Wandel und auch die Gestaltung der Räume hat sich stark verändert.